Se você trabalha com comunicação se
prepare pois, na certa, esta vai ser uma daquelas campanhas na qual você
gostaria de ter participado. Mas, caso seja só um agregado e/ou curioso
da área, garanto que o clique e a leitura não serão em vão. Apesar de
manter o já famoso conceito de beleza verdadeira, a Dove
conseguiu, mais uma vez, surpreender e comover com este novo filme que,
na minha opinião, funciona como um dedo em nossa ferida cultural e em
suas milhares de esferas e conexões, que vão desde os valores que
pregamos até os que consumimos ao mesmo tempo em que, aparentemente,
criticamos. Arrisco dizer que este vídeo vale o play e a publicação vale
a leitura. Reserve alguns minutinhos e desfrute desta sequência de
insights que serão provocados, de maneira instantânea, na sua mente.
A Ogilvy Brasil deixou muito clara a proposta do filme “Retratos da Real Beleza” ao convocar para a campanha, o Gil Zamora, que nada mais
é do que um artista forense do FBI, que já produziu mais de 3 mil
retratos falados no decorrer de seus 28 anos de carreira. A essência da
ideia gira em torno do relato de 7 mulheres que, de uma forma
exageradamente impiedosa, se descrevem para Gil que, sem nunca vê-las,
realizou seu talentoso trabalho de ‘retrato falado‘, baseado, unicamente, na opinião das mesmas.
“Imagine um mundo onde beleza é uma
fonte de autoconfiança e não de ansiedade”. Foi a partir deste principio
– que, na teoria, parece ser bem simples – que a campanha se
desenvolveu. Um filme que, certamente, vai provocar o público feminino e
o masculino. Afinal, para que e para quem você vive?
Ao assistir estas mulheres se descreverem, é quase certo que a
insegurança de muitos usuários vai acabar se refletindo na telinha.
Estes seres humanos que se definem e se reduzem como “apenas” um nariz
fora de um padrão qualquer ou, ainda, se percebem com alguns
números/quilos acima do que os outros esperam é algo que, infelizmente,
nos é comum e familiar. Na minha opinião, a forma como elas falam de si
chega a ser, de um jeito muito pouco sutil, bastante cruel. Se
desvalorizam por aspectos que provavelmente passem despercebidos se
comparados com as qualidades que as respectivas detém, mas que,
infelizmente, encontram-se escondidas embaixo de seus “defeitos”.
Ao generalizar e dizer que você, sendo
homem ou mulher, pode, certamente se identificar com o que está prestes a
assistir, eu me apoio em uma triste estatística que mostra que apenas
4% da população feminina mundial se considera bonita: será que você faz
parte dela?
Um vídeo que vale o play, a reflexão e, sem sombra de dúvida, uma mudança. Portanto, arrisque:
Para ter mais acesso à todo o material produzido por a campanha, basta visitar o site oficial clicando aqui e daí, quem sabe, se surpreender descobrindo que você é muito mais bonita do que você pensa.
“Uma pessoa não é um nariz grande ou um cabelo ressecado. Ela é o conjunto de atributos que se somam ao brilho, muitas vezes escondido, de um olhar.”
A psicóloga Heloisa Lima, que mencionou a
frase acima em um de seus artigos, diz que, muitas vezes, as
perspectivas mais cruéis que um ser humano pode ter de si próprio é
produzida por sua própria percepção, e não pela dos outros. A
autodesvalorização, que não pode ser resumida como um pequeno ato de
insegurança, deve ser atribuída à um perspectiva cultural muito mais
ampla, responsável por tudo isso. Esta concepção gera e percorre desde
as maiores capas de revista de moda, masculinas, de fofoca e de
notícias, até preencher os mais diferentes canais de televisão,
programas e propagandas que, querendo ou não, com muita força e inten$idade,
se repetem em blocos comerciais e capítulos de uma trama qualquer que,
infelizmente, em sua grande maioria, fortalecem, cada vez mais, um
esteriótipo que a sociedade entende e cultiva – na prática – como o
modelo de beleza a ser seguido.
A questão é que a absoluta maioria das
mulheres não consegue, e nem sequer deveria se sujeitar, “caber” em um
jeans 38 ou em um calçado 37. Ser fora do padrão que, sinceramente, nem
sabemos como foi estabelecido, deveria ser visto como algo positivo –
uma vez que é o verdadeiro modelo humano. Porém, para ir contra
isso, antes de tudo, precisamos praticar este desligamento. Afinal, de
que adianta eu fingir que não ligo para aparências se, no fundo, busco e
invejo aquilo que mais critico? Habitar esta imensa hipocrisia é o que
nos faz consumir 99% das marcas que continuam a exibir modelos com peso
abaixo de 40 kg em capas de revista e a vender bilhões no embalo desta
indústria que tem como combustível a nossa covarde cultura de não ir
contra o que, evidentemente, nos desvaloriza em massa.
Um antigo filme da marca, que denuncia o
quão distorcido é este parâmetro que, mesmo insatisfeitos, continuamos a
alimentar com receios e medos de não sermos aceitos, é este fantástico time lapse
que mostra as milhares de alterações/mutações que uma modelo sofre
antes de impactar o seu público alvo: você. A criação foi da Ogilvy & Mather Toronto e, claro, vale o play:
É válido ressaltar que você não precisa ser mulher para ser impactado
por estes esteriótipos. Afinal, uma propaganda qualquer de cerveja, que
tem o público masculino como maior alvo, é muito mais carregada de
esteriótipos e pressões culturais do que algumas direcionadas para um
público feminino, como, por exemplo, as de lingerie.
Admito que sempre fui fã do
posicionamento da marca pelo simples fato dela fugir do convencional.
Mulheres sempre bonitas, perfeitas e que, infelizmente, se
tornaram parâmetro de normalidade para a nossa sociedade, uma vez que o
que é comum de se vender e instiga o consumo, acaba por ser comum no
dia-a-dia, pois é ofertado em cada esquina e, ao nos impactar em capas
de revistas, através de fotos photoshopadas com glamourosas
bolsas, estranhos shampoos, diferentes vestimentas e peculiares
cervejas, “sem ninguém perceber”, as imagens que compõe tudo isso sempre
estão acompanhadas de um código de barras e/ou um logotipo qualquer. Se
todos conseguissem notar uma destas duas coisinhas que sempre
acompanham estes ‘parâmetros de beleza’ que nos aprisionam, certamente
teríamos chance de construir uma cultura menos intensa no que diz
respeito à frenética busca por uma inalcançável beleza que vivemos e, ao
mesmo tempo, criticamos enquanto cultivamos, o que é um triste sinal de
hipocrisia, mas que, se quisermos, de pouco em pouco, pode ser
transformado.
Precisamos ser mais generosos uns com os
outros, isto é fato. Mas este desafio começa diante do maior vilão
deste contexto: o espelho. Este item que reflete nossa desconfigurada
autoimagem, acaba por, consequentemente, projetar medos e receios em
partes que vão cada vez mais nos desvalorizando, quando percebidas em um
nariz que não é igual ao da personagem da novela ou daquela atriz que
vive da própria imagem. Sei que é difícil digerir tudo isso, afinal,
também sou humano e vivo esta batalha entre a dificuldade de ser feliz
como sou e a busca proveniente da exigência sobre-humana de sempre ser
aceito. Sentir-se bem como você é. Este é o verdadeiro desafio a ser
vencido e tem que ser diário. Afinal, eu, você e todo o restante da
população estamos vulneráveis aos impactos de novos parâmetros a
qualquer minuto, seja na capa de uma revista ou com um novo implante de
silicone. Precisamos deixar a superficialidade de lado e, de uma vez por
todas, assumir o real sentido da verdadeira beleza humana.
É válido lembrar que:“Quando você se olha no espelho, quem está de costas é você“
Postagens
Nenhum comentário:
Postar um comentário